德扑圈App✿ღ✿✿，纺织机械✿ღ✿✿。德扑圈游戏德扑圈APP官网✿ღ✿✿。德扑圈HHpoker下载APP✿ღ✿✿！一方面✿ღ✿✿，装机必备的应用商店和其提供的一众渠道服版本游戏✿ღ✿✿，是手机厂商的核心盈利点之一✿ღ✿✿；另一方面✿ღ✿✿，动辄三成乃至五成的联运固定分成✿ღ✿✿，让越来越多的游戏厂商试图逃离由手机厂商搭建的软件生态体系✿ღ✿✿。

　　在这背后✿ღ✿✿，游戏厂商与渠道双方是如何从合作走向博弈？又有哪些水面之下的利益纠葛✿ღ✿✿，让双方走向了天平的两端？

　　近日✿ღ✿✿，据媒体报道✿ღ✿✿，过去几个月✿ღ✿✿，苹果公司正在加大对腾讯和字节跳动的“施压”力度✿ღ✿✿。而苹果瞄准的目标✿ღ✿✿，则是两家公司旗下的微信和抖音内的小程序✿ღ✿✿，尤其是营收大头小程序游戏（以下简称“小游戏”）HHPOKER苹果IOS下载✿ღ✿✿。

　　事件相关方主要分歧点在于“苹果税”✿ღ✿✿。具体而言✿ღ✿✿，在目前iOS生态下✿ღ✿✿，微信✿ღ✿✿、抖音内的小游戏产生的内购收入✿ღ✿✿，并没有和App Store中下载的游戏应用一样接入苹果自己的支付渠道HHPOKER苹果IOS下载HHPOKER苹果IOS下载✿ღ✿✿，也正因此✿ღ✿✿，苹果要求微信和抖音修复应用内小游戏内购切外部支付的“漏洞”✿ღ✿✿，从而不再规避小游戏应缴纳30%的分成费用✿ღ✿✿。

　　这一风向引发了游戏行业的大范围讨论✿ღ✿✿。不过学长塞跳D开最大挡不能掉XS✿ღ✿✿，小游戏这一赛道在国内兴起已有数年✿ღ✿✿，苹果为何选择在此时“开火”？小游戏又如何成为了苹果税体系下的“灯下黑”？针对苹果这一大渠道的发难✿ღ✿✿，小游戏平台和开发者又该如何应对？

　　前述媒体报道中✿ღ✿✿，有知情人士透露✿ღ✿✿，为了让微信和抖音将小程序接入苹果的付款系统✿ღ✿✿，苹果已经出言“警告”✿ღ✿✿，如果腾讯和抖音不接受这一要求✿ღ✿✿，就将停止微信和抖音在App Store的后续更新✿ღ✿✿。

　　“苹果虽然还不敢直接下架微信抖音✿ღ✿✿，但可以卡着新版本更新不给他们过审✿ღ✿✿。这就是封闭平台之恶✿ღ✿✿，只要不给用户自由安装软件的权限✿ღ✿✿，平台永远可以卡着App勒索收税✿ღ✿✿，今天可以要30%✿ღ✿✿，明天就可以要50%✿ღ✿✿，一切都由封闭平台自己说了算✿ღ✿✿。”对于此事✿ღ✿✿，心动公司CEO黄一孟也在社交平台中发布评论称✿ღ✿✿。

　　和所有手机厂商一样✿ღ✿✿，在苹果眼中✿ღ✿✿，对IAP（应用内购买）应用的抽成✿ღ✿✿，是独立于硬件收入外学长塞跳D开最大挡不能掉XS✿ღ✿✿，另一大盈利来源✿ღ✿✿。在苹果官网✿ღ✿✿，其公开的《Apple Develop Program 许可协议》中3.4条就明确指出✿ღ✿✿，对于⾯向终端用户的应⽤程序内销售项目✿ღ✿✿，苹果有权收取相当于⽤户支付金额的30%的佣⾦（payback）分成✿ღ✿✿。

　　在7月底刚落幕不久的ChinaJoy中✿ღ✿✿，小游戏在2024年上半年的表现在一众品类“降温”的背景下✿ღ✿✿，显得尤为突出✿ღ✿✿。

　　在CJ同期举办的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）中✿ღ✿✿，中国音数协游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示✿ღ✿✿，小游戏在国内游戏市场已连续三年保持着强劲的增长态势✿ღ✿✿。今年上半年实销收入为166.03亿元✿ღ✿✿，同比增长60.5%✿ღ✿✿。其中✿ღ✿✿，内购产生的收入为90.98亿元✿ღ✿✿，实销同比大幅增长81.56%✿ღ✿✿。

　　巨幅增长超80%的内购收入✿ღ✿✿，让国内游戏行业更加笃定小游戏赛道仍大有可为✿ღ✿✿。但这一切在苹果眼中✿ღ✿✿，可能是另一番滋味✿ღ✿✿。

　　8月2日✿ღ✿✿，在苹果的三季度（截至2024年6月）业绩电话会中✿ღ✿✿，CEO蒂姆·库克提到✿ღ✿✿，苹果在中国市场的销售额下降了6.5%✿ღ✿✿。虽然在电话会中✿ღ✿✿，苹果将这一情况归结于美元升值✿ღ✿✿，但付诸于实际行动✿ღ✿✿，仍是希望在中国市场挖掘更多可获利的空间✿ღ✿✿。

　　iOS生态专家邓淳告诉21世纪经济报道记者✿ღ✿✿，实际上✿ღ✿✿，在微信小程序平台诞生伊始✿ღ✿✿，苹果已经开始对微信及其背后的腾讯进行“旁敲侧击”✿ღ✿✿。不过✿ღ✿✿，顾及微信庞大的用户体量✿ღ✿✿，以及腾讯的游戏业务对App Store的营收贡献✿ღ✿✿，对于小程序HHPOKER苹果IOS下载✿ღ✿✿，特别是其中小游戏的快速发展✿ღ✿✿，苹果长期保持着旁观的姿态✿ღ✿✿。

　　“在小游戏最初兴起的时候✿ღ✿✿，走的是纯IAA（应用内广告变现）模式✿ღ✿✿，游戏内没有支付入口✿ღ✿✿。随着小程序平台的逐步发展✿ღ✿✿，演变出了IAA+IAP这一混合变现模式✿ღ✿✿。”邓淳分析✿ღ✿✿，正是IAP小游戏的出现✿ღ✿✿，引起了苹果的高度警惕✿ღ✿✿。

　　事实上✿ღ✿✿，iOS生态下✿ღ✿✿，有不少开发者同时在小程序平台和App Store上架游戏✿ღ✿✿，且小游戏与App版本数据互通✿ღ✿✿。这也意味着✿ღ✿✿，用户在小游戏版本上的充值行为与App版本同步✿ღ✿✿。

　　“如果越来越多的开发者选择通过小游戏版本引导用户在App以外付费✿ღ✿✿，从而规避苹果的分成费用✿ღ✿✿，这样的做法在苹果眼中和切第三方支付并没有什么区别✿ღ✿✿。这也是苹果从今年上半年开始就对相关厂商施压的主要原因✿ღ✿✿。”邓淳指出✿ღ✿✿。

　　2017年1月9日✿ღ✿✿，微信团队正式发布了微信小程序✿ღ✿✿。据微信开放社区中的相关介绍✿ღ✿✿，小程序的前身是供用户浏览网页的JS-API以及包含拍摄✿ღ✿✿、录音等多种功能的JS-SDK✿ღ✿✿。出于用户体验和使用安全性等考量✿ღ✿✿，微信团队推出了一项新的技术框架✿ღ✿✿，小程序应运而生✿ღ✿✿。

　　公开信息显示✿ღ✿✿，微信首批上线款✿ღ✿✿，除了开屏游戏《跳一跳》外✿ღ✿✿，还包括《腾讯中国象棋》《天天德州》《欢乐斗地主》等棋牌游戏✿ღ✿✿，以及《欢乐消消消》《爱消除乐园》《保卫萝卜讯玩版》等休闲游戏✿ღ✿✿。

　　“在小程序出现之前✿ღ✿✿，苹果重点打击的是iOS系统下的‘积分墙’模式✿ღ✿✿。所谓的积分墙✿ღ✿✿，即是在一个用户体量较大的App中✿ღ✿✿，用积分返现的方式✿ღ✿✿，推荐用户去下载其他App✿ღ✿✿。因为这一操作涉及刷量✿ღ✿✿，所以积分墙模式是被苹果明令禁止的✿ღ✿✿。但小程序的出现✿ღ✿✿，则是在iOS的规则下开辟的一个全新的逻辑——虽然引导跳转是被禁止的✿ღ✿✿，但在一个App中打开不同的功能模块✿ღ✿✿，并不在苹果的禁止范围内✿ღ✿✿。”邓淳向21记者分析✿ღ✿✿。

　　一名熟悉游戏投放业务的行业人士此前曾向21记者透露✿ღ✿✿，小游戏赛道之所以被众多游戏厂商视为热土✿ღ✿✿，一方面是因为以IAA为主✿ღ✿✿，IAP为辅的混合变现模式可称得上是无死角的收益模式✿ღ✿✿，另一方面则是平台分成机制冲突给厂商带来了一些“缓冲地带”✿ღ✿✿。

　　“一个行业内心照不宣的规则是✿ღ✿✿，在iOS端✿ღ✿✿，微信还没有解决和苹果的小游戏分成归属问题✿ღ✿✿，因此在iOS端小游戏内产生的消费✿ღ✿✿，厂商其实不用承担任何分成费用✿ღ✿✿。这也是许多小游戏CP瞄准iOS小游戏赛道的核心因素✿ღ✿✿。另一个潜规则是✿ღ✿✿，作为补偿✿ღ✿✿，小游戏需要在安卓渠道加大投放力度✿ღ✿✿，来做高另一应用系统下的小游戏流水✿ღ✿✿。”该名人士指出✿ღ✿✿。

　　在多重因素的作用下✿ღ✿✿，小游戏已成为了许多国内游戏厂商发力的方向✿ღ✿✿，不少平台型App也瞄准了小游戏赛道✿ღ✿✿。

　　抖音就是其中之一✿ღ✿✿。在微信小程序出现的一年后✿ღ✿✿，抖音也在App内上线月✿ღ✿✿，在巨量引擎游戏大会中✿ღ✿✿，字节也宣布抖音平台将投入超过50亿的资源推动抖音小游戏的发展✿ღ✿✿，包括运营补贴✿ღ✿✿、立项扶持✿ღ✿✿、广告激励等✿ღ✿✿。

　　第三方支付平台支付宝也看中了小游戏与应用大装机量的结合点学长塞跳D开最大挡不能掉XS✿ღ✿✿，于2023年11月更新了小游戏相关的开发文档✿ღ✿✿，并上架小游戏相关板块✿ღ✿✿。关于小游戏内购的计费模式✿ღ✿✿，支付宝在文档中明确✿ღ✿✿，支付宝收单手续费为固定费用✿ღ✿✿，按单笔订单金额的1%收费✿ღ✿✿。

　　正如前文所提到的✿ღ✿✿，苹果此次沟通的核心诉求✿ღ✿✿，就是在小游戏中接入自己的支付方式✿ღ✿✿。此前✿ღ✿✿，记者留意到✿ღ✿✿，iOS生态下✿ღ✿✿，微信和抖音两个平台的小游戏✿ღ✿✿，采用的内购方式存在着较大的区别✿ღ✿✿。

　　具体而言✿ღ✿✿，在微信小游戏中✿ღ✿✿，用户点击内购选项后✿ღ✿✿，界面将跳转至用户和游戏客服的会话小窗✿ღ✿✿，需要通过点击客服提供的付费链接完成对应金额内购✿ღ✿✿。截至发稿前✿ღ✿✿，21记者测试后发现✿ღ✿✿，微信小游戏的内购功能暂时没有受到影响✿ღ✿✿。

　　抖音一侧✿ღ✿✿，若要在小游戏内进行内购✿ღ✿✿，则需要充值抖音App内的代币“钻石”完成支付✿ღ✿✿。不过✿ღ✿✿，记者留意到✿ღ✿✿，若用户要在抖音内充值钻石✿ღ✿✿，将会拉起苹果商店的支付页面✿ღ✿✿。这意味着✿ღ✿✿，用户充值钻石的费用✿ღ✿✿，抖音需要和苹果进行分成✿ღ✿✿。抖音开放平台显示✿ღ✿✿，小游戏支付收款的资金流将经由字节跳动账户✿ღ✿✿，月度结算处理✿ღ✿✿。

　　就在8月6日✿ღ✿✿，抖音更新了小游戏资质规范✿ღ✿✿，对平台内小游戏的软著✿ღ✿✿、版号等资质信息提出了更为细致的要求✿ღ✿✿。不过✿ღ✿✿，对于小游戏内购的后续发展HHPOKER苹果IOS下载✿ღ✿✿，抖音也选择了暂时按兵不动✿ღ✿✿。

　　另一方面✿ღ✿✿，对于国内的小游戏开发者和市场生态而言✿ღ✿✿，若小游戏后续被纳入“苹果税”的体系之中✿ღ✿✿，可能会产生哪些连锁反应？

　　邓淳认为✿ღ✿✿，在苹果方面的施压下✿ღ✿✿，未来小游戏内购很有可能也会要求抽取30%的分成✿ღ✿✿，但开发者目前不必过于担心✿ღ✿✿。他认为✿ღ✿✿，在小游戏开始抽成后✿ღ✿✿，可能会有6到8个月的时间✿ღ✿✿，部分开发者开始回到纯IAA的模式静观其变✿ღ✿✿。

　　而苹果也可能会为小游戏开发者提供一些折衷方案HHPOKER苹果IOS下载✿ღ✿✿。“比如苹果几年前就开始推行的‘小企业折扣’计划✿ღ✿✿。”他指出✿ღ✿✿。

　　关于这一折扣方案HHPOKER苹果IOS下载✿ღ✿✿，《Apple Develop Program 许可协议》中提到✿ღ✿✿，针对一个自然年中收益不超过100万美元的小型企业HHPOKER苹果IOS下载✿ღ✿✿，如果通过了苹果的资质审核✿ღ✿✿，就能将30%的分成比例降至15%✿ღ✿✿。

　　不过✿ღ✿✿，尽管如此✿ღ✿✿，对比全球各国✿ღ✿✿，中国的“苹果税”税率即便是采取小企业折扣砍半✿ღ✿✿，其基数仍旧居于首位✿ღ✿✿。如美国✿ღ✿✿，其标准税率和小企业税率分别为27%和12%✿ღ✿✿，欧盟地区则为25%和12%学长塞跳D开最大挡不能掉XS✿ღ✿✿，韩国为26%和11%

　　因此✿ღ✿✿，邓淳也向记者分析✿ღ✿✿，近年来学长塞跳D开最大挡不能掉XS✿ღ✿✿，迫于欧盟等地对于苹果税的抗议✿ღ✿✿，对于小游戏这一中国市场的独特产物✿ღ✿✿，苹果也有很大概率不会采取过于激进的分成策略✿ღ✿✿，甚至将制定一套新的分成标准✿ღ✿✿。